Главная > Бизнес в сети > Язык и копирайтинг


Язык и копирайтинг

03.02.2011  Тема: Бизнес в сети

Всем нам со школьной скамьи знакомы слова классиков о величии и универсальности языка. Понятно, что всяк кулик хвалит своё болото, но отрицать богатство ресурсов нашего языка нельзя. Его фонетическое, лексическое и морфологическое богатство делает его идеальным инструментом рекламы в руках умелого специалиста. Однако одного знания языка мало, для того, чтобы писать качественные продающие тексты. Понимание этой простой истины пришло ещё не ко всем, поэтому так часто на работу в студии копирайтинга берут кого-попало с более или менее гуманитарным образованием. Вероятно поэтому отечественный рекламный бизнес не может похвастаться достижениями в этой сфере.

Между тем грамотное сочетание лингвистических знаний и понимания механизмов воздействия рекламы на сознание человека способно творить чудеса с текстом. Слово может вызвать любовь к вашему продукту и ненависть к конкурентам, может возвысить или унизить вам в глазах потребителя — эффект воздействия напрямую зависит от мастерства копирайтера. Скорее всего, даже вы задумывались над парадоксом, когда один слоган для компании работает, а другой нет, хотя разница всего в несколько слов. В чём же секрет? Дело в особенностях восприятия слов человеком. Со времён наших далёких предков повелось, что большое значение придаётся сочетаниям звуков: звук «А» — соответствует образу начала, это открытость, размах, активность, пламенность, поток энергии. Этот звук идеально вписывается в названия спортивных компаний, подходит для спортивных слоганов. А вот звуки «Г» и «У» — холодные, несущие отрицательную эмоциональную окраску; вспомните слова: гуманоид, угроза, гусеница…

Кроме того на восприятие существенное влияние оказывают сочетания звуков. Однако, это уже область лингвистики и если вам это интересно, вы можете ознакомиться с трудами лингвистов на эту тему.

Уникальные статьи для сайтов — это совершенно отдельный разговор. Многим до сих пор непонятно, как их надо писать. Учителя нам говорили, что есть единственный правильный, нормативный, русский язык, а в процессе работы с целевой аудиторией, подчас, приходишь к выводу, что не всякому этот литературный зык понятен.

И тут перед каждым копирайтером встаёт выбор: писать непонятно, но с огромным количеством красивостей, аллюзиями, реминисценциями, которые вряд ли будут поняты, или же создавать тексты на простом понятном среднестатистическому потребителю языке. Так что даже когда речь заходит о таком простом задании, как написание текста для сайта, появляется огромное множество подводных камней, которые сможет обойти лишь профессионал. Вы всё ещё хотите поручить эту работу белокурой секретарше?

Качественный слоган под силу написать только человеку, виртуозно владеющему словом. В процессе создания подобного «боевого клича» приходится задействовать все свои знания, начиная от тех, что из области рекламных технологий, заканчивая познаниями в психологии и социологии. Вся многогранность таланта раскрывается именно при написании слогана, потому что приходится в крайне сжатой и яркой форме уместить всю рекламную концепцию.

Внимание! Обновился наш рейтинг самых перспективных онлайн-игр!


Новые статьи категории Бизнес в сети:

При копировании понравившихся статей, пожалуйста, не забывайте указывать ссылку на первоисточник со своего сайта, блога или группы. Спасибо. 

Добавить комментарий к статье “Язык и копирайтинг”:

Добавить комментарий анонимно:

* - обязательные для заполнения поля.